围绕球队现状，教练的回应给出了一个相对清晰的信号。
拜仁慕尼黑营销董事鲁文·卡斯帕近日对德甲国际化现状提出尖锐批评，认为德甲在开拓海外市场方面明显落后，各俱乐部必须承担起责任。
本周六，拜仁将启程前往韩国和中国香港，进行为期八天的奥迪夏季巡回赛。下周二，他们将与韩国合作伙伴球队济州SK FC进行一场热身赛，随后于8月7日在中国香港迎战欧联杯冠军阿斯顿维拉。
卡斯帕在接受《慕尼黑水星报》采访时表示：“赛季结束后，莱比锡去了海外，而今年夏天除了我们和多特蒙德，只有帕德博恩在9月飞往美国。这远远不够！德甲俱乐部需要更有战略性地思考。”
除了拜仁，目前只有多特蒙德在日本进行欧洲以外的营销活动，而莱比锡则在赛季结束后立即前往南非。
他指出，英超俱乐部积极走向世界，而德国球队在国际营销上仍过于犹豫。“这意味着他们必须主动出击。你不能待在家里，然后抱怨收入下降。如果什么都不做，那就什么也得不到。”
拜仁计划在未来几年进一步聚焦国际市场的开发。“我们的目标市场很明确。在美洲，我们目前重点在北美和中美洲，但南美正变得越来越有吸引力。亚洲同样清晰，我们还应该关注印度、印度尼西亚和泰国。我们需要在那里有选择地尝试新事物。”
卡斯帕希望德甲能不断突破界限，提升整体知名度。“不幸的是，事实是美国和日本等市场的媒体收入正在下降，但这意味着联赛必须与我们更紧密合作，找到战略机制来推动活动。拜仁不可能去遍所有地方。”
事实上，德甲从国际转播权交易中获得的收入仅为英超或西甲的一小部分。德甲上赛季通过海外电视转播权仅获得约3.02亿欧元（含赞助），而英超的收入是德甲的10倍，西甲则是德甲的3倍。
在赛程压力之下，球队需要尽快拿出更有说服力的表现。
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